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Histoires d'enseignes à Montréal

Farine Five Roses : le néon qui veille sur Montréal depuis 1948

C'est l'enseigne la plus célèbre de Montréal : le grand néon rouge « Farine Five Roses » qui domine le Vieux-Port depuis 1948. À l'origine, elle affichait « Farine Ogilvie Flour » sur le toit de la minoterie Ogilvie. En 1954, après l'achat de la marque Five Roses, elle devient « Farine Five Roses Flour ». En 1977, le mot « Flour » est retiré pour se conformer à la Charte de la langue française. En 2006, l'enseigne est éteinte suite à la vente de la marque — le tollé est tel qu'elle est rapidement rallumée. En 2013, près d'un million de dollars sont investis dans sa restauration, et en 2020 la Ville de Montréal la reconnaît d'intérêt patrimonial. Quinze lettres, un cycle lumineux d'environ 22 secondes : une leçon pour tous les commerces — une belle enseigne bien entretenue traverse les générations.

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